La campagne de cet anniversaire est centrée sur les produits Migros préférés des Vaudois. Nous avons, dans un premier temps, travaillé autour de ce concept, et rapidement identifié que le projet pouvait s’orienter vers quelque chose de plus atypique, de plus piquant. Une idée nous a tout de suite plu : un fan de produits Migros est en colère lors d’un pic nic, car tous ses amis amènent des produits de la concurrence. Cela nous a fait beaucoup plaisanter. Nous avons décidé de prendre la chose à contrepieds et de travailler avec des produits concurrents. Dans nos premières propositions, Fruit Ninja, une franchise mobile bien connue, est souvent revenue sur la table. C’est ainsi que nous sommes arrivés à la proposition de Cut’M all.